Qué Rica Vida™

Gracias a los esfuerzos combinados de la iniciativa Qué Rica Vida de General Mills y la Ciudad de Houston, las pascuas del Tejano Center for Community Concerns (TCCC) ubicado en 2950 Broadway Street se transformaron en una enorme feria plena de celebridades, para el disfrute de cientos de familias hispanas de bajos ingresos del East End.

"Easter on Broadway” fue el título del primer evento de su clase en la historia, que se llevó a cabo allí el viernes 14 de marzo.

Estuvieron presentes numerosos dignatarios y personalidades del deporte, como miembros de los Texans, los Astros, los Rockets y Dynamo, que participaron como jurados en un concurso de arte y firmaron autógrafos para el público, que superó las mil personas. Los miembros locales de la Hermandad Internacional de Magos (International Brotherhood of Magicians) y de la Sociedad de Magos de los Estados Unidos (Society of American Magicians) también participaron en el evento, junto a queridos personajes como Buzz the Bee de Honey Nut Cheerios y Sprout, de Green Giant.

El evento consistió de divertidas actividades como una Búsqueda de Huevos de Pascua, pintura de caritas, arte con globos, un zoológico de mascotas para niños y un concurso Betty Crocker de decoración de galletitas de Pascua.

Hubo también un espectáculo co-presentado por Walter Velázquez, personalidad de la radio en español y Ursula Mejía-Melgar, jefa de redacción de la revista Qué Rica Vida. Además, se otorgaron numerosos premios y General Mills aportó una contribución en metálico de $5,000 a beneficio del TCCC.

“Queremos contribuir a que el Tejano Center le otorgue vida a la festividad a beneficio de la comunidad, y familiarice a los inmigrantes más recientes con la forma en que se celebra acá, en los Estados Unidos”, expresó Mejía-Melgar, quien también se desempeña como Gerente de Mercadotecnia Hispana de General Mills. “Nuestros estudios revelan que cerca del 15 por ciento de los hispanos—seis millones de personas aproximadamente—no están familiarizados con las festividades norteamericanas”.

Estas conclusiones derivan de una encuesta en la que participaron 500 hispanos, llevada a cabo por Synovate Market Research en agosto de 2007. General Mills encargó la realización del sondeo para determinar los diversos niveles de aculturación de la comunidad hispana. La encuesta también reveló que a una abrumadora mayoría de sus participantes (65 por ciento) le complacería conocer más acerca de este tipo de festividades como forma de mejorar sus vidas.

Desde el año 2006, General Mills se dedica a un programa único de alcance y ayuda dedicado a los hispanos, con el propósito de ayudar a las madres hispanas a transitar mejor por el proceso de aculturación.

El programa “Qué Rica Vida” gira cada año en torno a una serie de actividades comunitarias, la publicación de una revista trimestral gratuita en español, y la creación del sitio Web www.quericavida.com, donde se pueden encontrar consejos e información acerca de temas tales como la salud, la educación, ocasiones de comidas familiares y celebraciones de festividades.

“Las familias de esta comunidad han estado esperando desde hace mucho por un evento como éste. Sé que todos se divertirán enormemente. Gracias a la alianza pública-privada que hemos creado con General Mills Inc., el evento marcará una diferencia en las vidas de cientos de niños de la localidad”, afirmó James G. Rodríguez, Concejal de Houston cuyo Distrito I incluye la barriada del East End donde está ubicado el Tejano Center, quien desempeñó también un papel fundamental en la creación del evento.